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現在、TECH DIRECTORY Thailandは、モノクロです

タイ前国王の葬儀にともない、イプロスが運営するTECH DIRECTORY Thailandは、現在モノクロで運営しております。業界団体が出したガイドラインについて、簡単にまとめました。

TECH DIRECTORY Thailandのモノクロ化とは

2017年10月上旬より、TECH DIRECTORY Thailandは、色味のないモノクロ(グレースケール)表示となっています(一部のWebブラウザを除く)。この対応は、2017年11月上旬に終了予定です。タイのローカル企業のみならず、自動車メーカーをはじめとする日系企業のWebサイトでも、同様の対応が取られています。

TECH DIRECTORY Thailandグレースケール

業界団体のガイドライン

このような対応は、タイの業界団体が推奨したものです。TECH DIRECTORY Thailandは、Digital Advertising Association (Thailand) / DAATのガイドラインを参考にしました。

まずは、自社メディア(Webサイト)については、2017年10月1日から27日まで、40%のグレースケールを適用させることなど、3つの選択肢が提示されています。どれを選択するかは、個々の裁量や余力・能力により決めてよいとの注意書きがあります。

Digital Owned Media
October 1st -27th, 2017
For all digital materials, inclusive of but not limited to Website, VDO, Content on Digital or Social Platforms launched during the period between October 1st to 27th, 2017, please ensure that they adhere to the guidelines presented below:
• Option 1: Application of 40% Grayscale to all Website, VDO, Content on Digital or Social Platform and any related Online/ Digital Ad materials.
• Option 2: Usage of colors should be limited to the following: white, grey and black
• Option 3: Addition of text bar element (or symbol) on web pages paying homage to the passing of the King where normal color shading is retained.
To note: Choice of presented options is dependent on the discretion and capacity of each individual.

デジタルの有料広告については、期間別に指針が設けられています。特に注意すべきは、2017年10月25日から27日まで、広告を停止するということです。その趣旨からすると、広告以外にもプッシュ型の施策は、実行しない方がよい期間といえそうです。なお、NBTCとは、The National Telecommunications Commissionの略で、通信事業と放送事業を監督するタイ国家放送通信委員会のことです。

Digital Paid Media
October 1st – 12th, 2017
During the period of Remembrance of His Majesty King Bhumibol Adulyadej, advertising is permitted in all online channels- However, adverts should be appropriately designed as well as comply with the related regulations announced by the NBTC.
October 13th-24th, 2017
Advertising is permitted on the observed date of the passing of His Majesty King Bhumibol Adulyadej and during the mourning period. However, the tone of colors should be lowered to be at 40%. Moreover, humorous, sexual, violent, or vulgar advertising content is completely prohibited. Please comply with the related regulations announced by the NBTC.
October 25th -27th, 2017
This period is the Royal Cremation Ceremony of His Majesty King Bhumibol Adulyadej - We seek your understanding and kind cooperation to cease all forms of advertising during this period. The only exception is the posting of condolence messages with the company name or logo.
October 28th -29th, 2017
During the cessation of the mourning of King Bhumibol Adulyadej, it is permissible to resume advertising- however, please be advised to utilize appropriate colors (as shared above).

今回は、イプロスが運営するTECH DIRECTORY Thailandのモノクロ化と、業界団体が出したガイドラインについて解説しました。他の国では見られないことなので、タイの皆さまの状況を理解すること、普段からの情報収集の大切さを感じる機会にもなりました。

参考:Digital Advertising Association (Thailand) / DAATのガイドライン(2017年9月7日発表・英語)

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